The
birth of a language.
Extracto
de la conferencia de Michel Reilhac.
Al
igual que el cine fue, en su momento, el nacimiento del lenguaje
visual, con la consiguiente reacción por el impacto de ver en
pantalla la realidad, TRANSMEDIA nos
lleva, en opinión del ponente, a un nuevo nacimiento de lenguaje.
TRANSMEDIA
STORYTELLING nos proporciona un nuevo abanico de herramientas
para transformar historias en historias participativas, donde la
interactividad y la captación son la locomotora.
Entonces,
como el cine es un lenguaje visual, TRANSMEDIA
es un lenguaje de CONDUCTA,
porque el compromiso y la participación son el motor de la historia
transmedia.
Se
cambia la conducta del usuario que, a la vez, induce un cambio en la
estructura de la audiencia, donde los espectadores “pasivos” se
convierten en “productores” de contenidos.
Son
los nuevos comportamientos los que estructuran el lenguaje TRANSMEDIA
y estos son:
1.-
Jugar: Como parte importante de
la naturaleza humana nos gusta jugar y empleamos tiempo en ello. Ha
cambiado la perspectiva del juego que va más allá del
entretenimiento.
2.-
La patraña de lo virtual a lo
real: No tiene actualmente una percepción positiva porque intenta
pasar por real la ficción. Pero el mundo de la ficción nos
involucra más y con el tiempo lo sentimos mucho más real. De
momento consideramos real aquello que es físico pero, con
transmedia, trasladamos nuestra realidad para llevarla a una
ficción, además bajo una virtualidad propia construida a nuestro
gusto.
3.-
Compartir: Como algo que saca lo
mejor de nosotros mismos para hacer que la suma sea más que el total
de las partes, todo ello a través del “social networking” y de
los “social games”.
4.-
Creación de contenidos: La
creación, con el tiempo, se ha ido sofisticando siendo los artistas
los exclusivos proveedores de ella. Pero, ahora, al “compartir”
nos hemos desinhibido y podemos formar parte de esa creación.
5.-
Tender puentes del mundo virtual
al mundo real. Con un ejemplo queda mejor. La comunidad de fans de
Harry Potter, com tal, se interesó y quiso participar con mensajes
para aliviar el dolor de los damnificados en un terremoto.
6.-
Eventos reales, en las historias
transmedia; porque necesitamos saber que estamos juntos en esto y no
estamos solos.
7.-
Transmisión de confianza, porque
todos somos iguales y somos tratados como iguales. Otro ejemplo.
Durante la revolución en Túnez la población, convocada a través
de Facebook, acudía a las protestas y confiaba por ser los
contratantes, iguales.
8.-
Tratamiento de la privacidad.
Equilibrio entre privacidad y transparencia. Hasta donde debemos
compartir será un punto a aprender.
9.-
Mayor cuidado. Hay empatía
cuando empezamos a comunicar con gente como nosotros y se crea una
complicidad superior que nos hace sentir más profundamente aquello
que se comparte.
Por
supuesto que este es un lenguaje que llega despacio y cuando de habla
de ello hay una pregunta inevitable sobre el modelo económico que lo
puede sustentar. Sobretodo por estar muy realizado en el lenguaje
visual -el cine y televisión-, pero muy poco desarrollado en el
lenguaje de conducta. Es pronto pero no por ello hay que dejarlo de
lado.
