GAME
OF THRONES
Campaña
de narrativa interactiva
Quiero
compartir el artículo que Storycode ha editado para explicar
la campaña que Campfire, junto con HBO, ha preparado
para la segunda temporada de Game of Thrones. Con el doble
objetivo de enganchar nuevos seguidores y contentar a los numerosos
fans de los libros de la serie.
No
es trasmedia pura ya que se basa en un texto escrito con anterioridad
aunque, sí podríamos hablar de marketing
transmedia. Pero, en este caso, ha jugado con distintas
plataformas y, además, con los cinco sentidos, en su término
más literal.
Durante
cinco semanas y de forma coordinada fue lanzada una campaña para
cada uno de los sentidos, que obligaba a las comunidades de fans a
trabajar conjuntamente para desbloquear recompensas exclusivas en
vídeo.
-Primer
sentido: Olfato.
En
una antigua caja costumizada se recogen las esencias y olores
de cada región de Westeros y manuscritos explicativos
ilustrados.
-Segundo
sentido: Audición.
En
The Maester's Path site encontramos el sonido de ambiente
interactivo. Caminando en The Inn at the Crossroads para
escuchar las conversaciones de manera oculta. Todo grabado con un
sistema que simula el 3D effect. (colocaros cascos para
escuchar el video promocional -link al final del artículo-).
-Tercer
sentido: Vista.
Una
sección de The Wall se ha convertido en explorable. Incluye una
interacción social y un juego desafiante.
-Cuarto
sentido: Tacto.
Más
bien sensación. A través de una App se consigue crear un
clima basado en la experiencia narrativa. Ice & Fire
muestra los extremos de calor y frío in Westeros. También
proporciona una predicción del tiempo en las diferentes regiones del
reino.
-Quinto
sentido: Gusto.
Un
cocinero crea platos de cada región The Seven Kingdoms of
Westeros y los distribuye en un camión en la ciudad de New York
y Los Angeles. La localización del camión se hacía vía Twitter
y Facebook.
La
campaña empieza en el site Maester's Path. Se lanzan puzles
semanales en sincronía con cada experiencia sensorial. Las
recompensas son adhesivos especiales, clips invisibles de la serie y
enlaces en Maester's Chain.
Todo
pensado en un juego donde los jugadores reclutan “aprendices”
para ayudar a explorar y resolver los puzles.
Director
Creativo de Campfire, Steve Coulson.
Código
del vídeo: http://vimeo.com/29285256
